Тобиас ван Шнайдер
Био: неоднократно отмеченный наградами графический дизайнер родом из Германии. Живёт и работает в Нью-Йорке.
Чем крут: мастерски дизайнит всё — от веба до продуктового дизайна и дизайна кроссовок. Победитель многих фестивалей, судья в жюри Cannes Lions, Hyper Island, Art Directors Club & the FWA, разрабатывает дизайн для Spotify, Red Bull, Google, NASA, BMW, Sony, Fantasy Interactive, Wacom, Toyota. О нём пишут Bloomberg, Wired, The Washington Post, Business Insider, Net Magazine, Computer Arts, FastCompany, Inc. Magazine и другие.
Плакат к кинематографическому шедевру, действие которого происходит в глубоком космосе. Изображение: личный сайт
Wave переносит медитацию в XIX век — с интегрированным мультисенсорным музыкальным подходом. Изображение: личный сайт
Контент аккаунтов
Контент в большинстве аккаунтов отвечает потребностям целевой аудитории и «закрывает боли». Что касается частоты публикаций, в основном все компании достаточно часто выкладывают новые посты, но ряд фирм забросили свои аккаунты. Некоторые из проанализированных профилей не имеют хэштегов в постах в то время, как топовые компании используют все виды: информационные, продающие и уникальные.
Лидирующая категория в контенте — это представители «Входных дверей». Отдельно стоит выделить аккаунт фабрики Torex. Они хорошо работают над информацией перед тем, как предоставить ее пользователям. Помимо ассортимента, показывают процессы производства. В аккаунте понятный визуал, есть уникальные хэштеги и авторский контент.
Чтобы улучшить контент-составляющую, следует:
- Тщательно проработать дизайн для постов, добавлять больше фото и видео.
- Увеличить количество конкурсов, опросов для повышения вовлечения.
- Использовать прямые эфиры и другие виды контента для повышения заинтересованности аудитории.
5 критериев для анализа
SMM-эксперты анализировали все отобранные профили по 5 основным критериям:
- Визуальный:
- аватар аккаунта;
- наличие единого фирменного стиля;
- отражение вида деятельности в никнейме;
- понятное описание профиля с конкретными предложением;
- качество фотографий;
- брендирование контента.
Вовлеченность:
- средний показатель вовлеченности по профилю;
- количество комментариев;
- количество и качество лайков;
- наличие записей в сохраненных;
- качество подписчиков.
Подписчики:
- количество подписчиков;
- накрутка и боты среди подписчиков.
Контент:
- частота публикаций;
- релевантность болям ЦА;
- использование хэштегов;
- активности для существующих подписчиков и привлечения новых.
Соответствие для решения бизнес-задач:
общая эффективность профиля.
Для объективности оценки использовали баллы: от 1 до 10, где 1 — самая низкая оценка, а 10 — самая высокая. Каждый анализируемый аккаунт сначала получил определенные баллы по каждому из пяти критерием, затем выводили средний балл в каждой категории, чтобы создать ТОП.
Целевая аудитория
В одной из предыдущих статей мы уже разбирали целевую аудиторию дизайн-Студии. Теперь сегментируем ее более узко.
Каждая дизайн-студия работает в своей стилистике, ориентирована на определенного клиента с определенным уровнем достатка и вкусовыми предпочтениями. Поэтому, очень важен индивидуальный подход к каждой кампании при составлении маркетинговой стратегии. Начиная со стиля повествования, заканчивая таргетированной рекламой и УТП.
Анализируя целевого клиента на основании общения непосредственно с директором Студии – Анжеликой, а также, с менеджерами отдела продаж, составляем портрет целевого клиента.
- Мы выявили несколько портретов потенциальных клиентов:
- Женщины-домохозяйки, жены обеспеченных мужчин. Большую часть времени проводят дома, посещают спа, салоны красоты, магазины, интересуются искусством, модой.
- Женщины, имеющие свой бизнес. Делятся на два типа: первые состоят в браке и бизнес скорее для развлечения (чаще в сфере beauty), вторые в браке не состоят, бизнес для них – дело всей жизни и основной способ заработка (это, как правило, может быть ателье модной одежды или туристическая компания)
- Мужчины-холостяки, самодостаточные, топ-менеджеры, чиновники, бизнесмены. Бизнес может быть практически любым, начиная от сферы horeca, заканчивая консалтингом или финансами.
- Политики как женского, так и мужского пола. Кстати, теория о том, что дизайн студию для людей такого ранга подбирает личный помощник, не работает. Интерьер – это все таки личное.
- Подростки от 13 до 17 лет. Да достаточно взрослые дети тоже участвуют в выборе дизайн-Студии.
Маурисио Уманский
Подписчики: 437 тысяч
Этот мексиканец перебрался в Калифорнию, чтобы получить высшее образование. А затем в 2011 основал The Agency — брокерское и риелторское агентство, которое, по его задумке, должно было произвести революцию на рынке недвижимости. С тех пор The Agency успешно развивается и много лет подряд занимает первое место в рейтинге из 5000 самых быстрорастущих частных агентств недвижимости в Америке. Сейчас в компании работает 450 агентов по недвижимости в 24 офисах по всему миру, и еще шесть офисов планируется открывать каждый год.
Инстаграм Маурисио — наполовину витрина самых интересных объектов, которые продает его агентство. Под постами он оставляет контакты риелтора, которому нужно писать, если лот заинтересовал подписчика. Вторая половина постов посвящена семье — красавице жене, дочерям и любимой овчарке Луне
Недавно, к примеру, Маурисио выложил трогательное видео о том, как карантин напомнил всем о важности дома и семьи
Иллюстрации
1. Steve Harrington
Steve Harrington – дизайнер из Лос-Анджелеса, описывающий свой стиль как «психоделическая поп-эстетику». Его Instagram полон ярких игривых иллюстраций, многие из которых он создал для брендов, например, для Nike.
2. Rachel Ryle
Rachel Ryle – иллюстратор, аниматор и писательница. Все это находит место в ее Instagram. Большинство ее постов красивые и очень милые видео. В беседе с Mashable она рассказала, что создание каждой анимации занимает в среднем 15–20 часов. Если вам нравится пример ниже, то самое время подписаться на аккаунт Рейчел.
3. Mikey Burton
Mikey Burton – дизайнер и иллюстратор. Он работает для таких брендов, как Converse, ESPN, Target, The New York Times, TIME Magazine и Esquire. Мики гордится своей работой и делится ее результатами в Instagram. Здесь же можно найти и интересные эскизы.
4. Jamel Saliba
Jamel Saliba, она же Melsy, fashion-иллюстратор. Ее эскизы посвящены темам моды, дружбы и любви – все в стиле современный шик. В Instagram она размещает иллюстрации из своего портфолио.
Какие аккаунты анализировали
Среди компаний, которые продают межкомнатные двери, детально были проанализированы следующие инстаграм-аккаунты:
- компания «Волховец»;
- фабрика Sofia;
- салоны Dariano;
- фабрика Alvero;
- фабрика AstroDoors;
- фабрика «Оникс».
По входным дверям внимательно изучили аккаунты в Instagram:
- производитель «Двери Ягуар»;
- фабрика Torex;
- компания «ФальКО»;
- завод стальных дверей «Арма»;
- группа компаний «Гардиан».
Среди производителей и продавцов замков и фурнитуры в анализ попали:
- производитель Palladium;
- компания Trade Lock;
- компания «Кромус»;
- торговый дом «Ирбис»;
- торговая марка «Нора-М»;
- производитель «БОРДЕР»;
- завод «Зенит-Авто».
- компания «Двери Регионов»;
- компания dreamDOORS;
- сеть «Фабрика дверей»;
- компания «Фабрика дверей»;
- компания «Сателлит»;
- компания «Легкие идеи»;
- компания «Пассаж Дверей».
Информационный контент
Любая продажа начинается с доверия. Для этой цели служит информационный контент. Он должен быть полезен аудитории, а значит, давать экспертность. Фолловеры видят, что вы — профессионал, а значит можно доверять. Они привыкают к постам в ленте новостей, видят постоянство, и в итоге повышается лояльность вслед за доверием, и при этом информационный контент раскрывает товар с новых сторон. Он должен занимать примерно 50% от всех постов.
Что такое информационный контент
- репутационный контент, который рассказывает о ваших успехах и достижениях;
- новости отрасли, тренды;
- обзоры товаров и услуг;
- посты раскрывающие характеристики товара;
- публикации о жизнь компании;
- ваше закулисье — процесс создания товара, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, и процесс использования товара.
Идеи контента для инстаграма
- Фото товара. Введите рубрику «товар дня» и расскажите, почему именно этот продукт заслуживает внимания;
- Ответьте на самые популярные вопросы, фотографируя свой товар или используйте для фотографий: цветные карандаши, краски, кисти, зарисовки и наброски;
- Расскажите о собственных планах на день, подойдут фотографии блокнотов и ручек;
- Расскажите о «кухне» вашего производства, используйте фотографии с бекстейджа или фотографии команды;
- Используйте газеты и журналы, рассказывая о новостях отрасли;
- Для рассказа об истории компании подойдут антикварные вещи, украшения, столовые приборы;
- Рассказывайте, чем ваш товар отличается от других, сравнивайте продукты из разных линеек;
- Используйте фотографии людей, рассказывая о планируемых мероприятиях, выставках и марафонах;
- Букеты и красивые цветы подойдут для описания праздников и юбилея компании;
- Проливайте свет на заблуждения, связанные с вашим товаром, разрушайте мифы о ваших компаниях. Используйте для этого либо фотографии товара, либо что-то связанное с ним;
- Используйте фотографии сотрудников, чтобы рассказывать о забавных историях и людях, которые у вас работают;
- Рассказывайте о тенденциях и прогнозах, трендах в отрасли;
- Показывайте инструменты, которыми вы создаете свой продукт. Напишите, сколько времени ушло, чтобы научиться тому, что вы делаете;
- Рассказывайте интересные факты о товарах, приводите статистику. А в качестве иллюстрации подойдет техника: телефоны, планшеты, фотоаппараты и ноутбуки.
50 самых популярных русскоязычных блогеров
- @_agentgirl_ — Настя Ивлеева (14 млн) , блогер, телеведущая, актриса.
- @borodylia — Ксения Бородина (13,6 млн), телеведущая.
- @ler_chek — Влерия Чекалина (4,1 млн), Блогер-Мама двойняшек.
- @kto_takay — Лиза Миллер (3,3 млн), Пишет о себе, что она «Самая успешная бизнес-мама инстаграма».
- @timatiofficial — Тимати (14,5 млн), популярный певец, продюсер.
- @helen_yes1 — Елена Сажина (4,5 млн), актриса, певица, блогер.
- @katrinka_family — Климова Екатерина (3,7 млн), блогер. О себе: «Девочка с непростой судьбой. В ожидании третьего малыша. Мои посты тронут вашу душу».
- @botanovna — Алина Левда (3,6 млн). О себе: «Сериал о жизни БЕЗ отпуска в декрете», TV Host «Пятница».
- @galichida — Ида Галич (6,5 млн), YouTube-блогер.
- @lubytinka — Любовь Сидоркина (3,2 млн). О себе: «Из нищеты в успех; Самый смешной блогер 2018 ;Победила широкую кость»
- @maryanaro — Марьяна Ро (6,7 млн), актриса, блогер.
- @kamenskux — Настя Камеских (4,4 млн), певица.
- @klavacoca — Клава Кока (2,8 млн), певица, блогер.
- @maxgalkinru — Максим Галкин (6,9 млн), телеведущий, юморист.
- @natali_iashuk — Натали Ящук (3,8 млн), блогер.
- @madam_kaka — Полина Трубенкова (1,8 млн). Осебе: «амый честный блогер модный блогер ни о чём».
- @katusha_adushkina — Катя Адушкина (4,3 млн), Российская танцовщица.
- @medynich — Медынич Ольга (1,9 млн), актриса.
- @igor_humor — Игорь Оськин (1,6 млн), блогер-юморист.
- @antonlavrentiev — Антон Лаврентьев (220 тыс), телеведущий, путешественник, музыкант . Участник шестого сезона шоу «Голос».
- @lazarevsergey — Сергей Лазарев (4,4 млн), поп-исполнитель.
- @gagara1987 — Полина Гагарина (7,7 млн), певица.
- @alina_akilov — Алина Акилова (2 млн), модель-блогер.
- @lobodaofficial — Светлана Лобода (5,5 млн), певица.
- @masyashpakofficia — Мася Шпак (2,1 млн), блогер.
- @kativarnava — Екатерина Варнава (6,4 млн), актриса, юморист.
- @xenia_sobchak — Ксения Собчак (7 млн), телеведущая, политик, свецкая дива.
- @yan_gordienko — Ян Гордиенко (3,6 млн), YouTube-блогер (Украина).
- @gusein.gasanov — Гусейн Гасанов (12,5 млн), пранкер.
- @khabib_nurmagomedov — Хабиб Нурмагомедов (18,3 млн), боец UFC.
- @pavelvolyaofficial — Павел Воля (13,6 млн), телеведущий, юморист.
- @ververa — Вера Брежнева (11,3 млн), певица.
- @samburskaya — Настасья Самбурская (10,8 млн), актриса театра и кино, певица, модель, телеведущая.
- @m_galustyan — Михаил Галустян (11,2 млн), бывший КВН-щик, актер, юморист.
- @urgantcom — Иван Ургант (7,9 млн), телеведущий, юморист.
- @kateclapp — Катя Клэп (7,4 млн), ютуб-блогер.
- @reginatodorenko — Регина Тодоренко (7,2 млн), телеведущая, певица.
- @maria_way — Мария Вэй (5 млн), актриса, телеведущая, блогер.
- @sashaspilberg — Саша Спилберг (5,2 млн), видеоблогер, певица, модель.
- @arthurpirozhkov — Александр Ревва (6,4 млн), актер, юморист, певец.
- @anilorak — Ани Лорак (6,3 млн), певица.
- @annasedakova — Анна Седакова (5 млн), поп-певица, актриса, теле- и радиоведущая.
- @garikkharlamov — Гарик Харламов (7 млн), юморист, телеведущий.
- @nyusha_nyusha — Нюша Шурочкина (4,8 млн), певица.
- @mmott23 — Матвей Мельников (4,8 млн), певец.
- @lenatemnikovaofficial — Лена Темникова (5,2 млн), певица.
- @shnurovs — Сергей Шнуров (5,3 млн), певец.
- @liasanutiasheva — Ляйсан Утяшева (4,6 млн)
- @nadyadorofeeva — Надежда Дорофеева (4,8 млн), Украинская певица, дизайнер и видеоблогер.
- @mikhail_litvin — Михаил Литвин (9,5 млн), пранкер, блогер.
Вам также будут интересны, подборки популярных и неординарных аккаунтов сделанные нами ранее:
Подборка аккаунтов 1 и Подборка аккаунтов 2 и 40 самых интересных Инстаграм аккаунтов
Надеемся наша статья вам понравилась! Оставляйте комментарии.
Мэдисон Хильдебранд
Подписчики: 104 тысячи
Мэдисон Хильдебранд — риелтор, специализирующийся на рынке элитной недвижимости в Малибу, Калифорния. Брокер компании Partners Trust Real Estate, Хильдебранд ранее снимался в телесериале «Сделка на миллион долларов», в котором участвовали Джош Флэгг и Джош Альтман. Он широко известен не только как риелтор, но и в качестве телеведущего и звезды реалити-шоу.
Его инстаграм — в основном фото самого Мэдисона с мотивирующими подписями, плюс — витрина элитной недвижимости, которую он продает. Особенно подписчики любят фотографии Медисона в компании с его трехцветным котом и любимым доберманом.
Итого — риелторы прокачивают личный бренд в инстаграме. Благо платформа заточена как раз под эту функцию. Успешный агент с точки зрения американцев должен выглядеть загорелым, здоровым, белозубым, счастливым и семейным. Именно такую картинку создают звезды рынка недвижимости Америки.
Каролис Страутниекас
Био: иллюстратор-фрилансер, живёт и работает в Литве. После окончания Академии изящных искусств в Вильнюсе (2011) начал работать в диджитал-отраслях, таких как реклама, анимация и графический дизайн.
Чем крут: работал с Audi, Adobe, Air France, Dropbox, Facebook*, Mini Cooper, Siemens, Motorola, The New York Times, Medium, The New Republic, Wired, The Independent и множеством других крупных брендов. Его уникальный стиль графического языка качественно выделяется на фоне многих других работ и легко узнаваем.
Портрет для приложения @calm. Изображение: Instagram
«В корзину». Персональная работа. Изображение:
Визуальное оформление аккаунтов
Все отобранные для анализа аккаунты были с индивидуальным оформлением и аватарами у профилей, но не всегда четко характеризовали деятельность компании.
Среди лидеров по дизайну оказалось больше всего фирм из категории «Межкомнатных дверей», а также «Входных дверей» с небольшим отрывом в показателях.
Описание аккаунта помогает быстро понять посетителю какие двери продает компания, а актуальные сториз создают удобную навигацию. Плюс есть активная мультиссылка Taplink, которая дает дополнительную навигацию сразу на важные страницы сайта производителя и не только.
В профиле фотографии отличного качества, а дизайн ненавязчивый, приятный. Все оформлено в светлых тонах, двери идеально вписаны в интерьеры, что отвечает запросам основной аудитории. Помимо представления ассортимента присутствуют готовые интерьерные решения.
Хороший визуал формирует спрос, остается только поработать над активностями в аккаунте и, возможно, добавить немного постов с мнениями экспертов или креативных рубрик с участием дизайнеров, знаменитых людей и т.п.
Кроме правильного сочетания аватара и названия, у них также есть мультиссылка для навигации. Но аккаунт можно сделать сильнее, исправив всего несколько моментов:
- Увеличить количество активностей, добавив конкурсы.
- Увеличить количество видео и GIF-контента.
- Добавлять больше сториз, чтобы повысить количество просмотров и охват.
Эти же ошибки часто встречались у других анализируемых аккаунтов.
Джейд Миллс
Подписчики: 67,2 тысячи
Джейд Миллс считается одним из лучших агентов по продаже элитной недвижимости в Лос-Анджелесе и Беверли-Хиллз. Ее клиенты — главы IT компаний, топовые бизнесмены, актеры и другие селебрити. Джейд также считается главным экспертом по недвижимости Калифорнии. Часто выступает с комментариями в СМИ, читает лекции на профильных конференциях.
Инстаграм Джейд — микс из разных видов контента. Во-первых, это фотографии элитных домов, которые она продает. Под каждым таким постом указана цена лота. Получается своего рода витрина. Во-вторых, короткие ролики с ответами на вопросы риелторов под тегом #30SecondswithJade. В-третьих, моменты личной жизни риелтора и вырезки из статей в СМИ с ее участием.
Приятного просмотра!
Михаил Лоскутов. Интерьерный и архитектурный фотограф. Фотографией занимается на протяжении 10 лет, учился у российских и западных специалистов. Интерьерной съёмкой начал заниматься 2 года назад. У Михаила есть личный инстаграм-аккаунт, а также профессиональный, где можно посмотреть его работы и ознакомиться с творчеством российских дизайнеров. На съёмках работает с предметными стилистами и декораторами. Фотографии Михаила можно увидеть в лучших интерьерных изданиях.
@mloskutov_com, @loskutoff
Ольга Мелекесцева. Московский интерьерный фотограф, влюбленный в городскую архитектуру. Образование – промышленный дизайнер, некоторое время работала в архитектурном бюро и занималась проектированием мебели и других элементов интерьера. Со временем начала снимать проекты бюро, далее сделала выбор в пользу фотографии. Опыт работы в данной сфере – около 12 лет. Съемки публикуются во всех ведущих тематических (печатных и электронных) изданиях. Аккаунт Ольги насыщен яркими фото архитектуры, снимками с путешествий, а также рабочими съёмками интерьеров. О себе: « Всегда интересовалась историей архитектуры. Я люблю гулять по Москве в поиске интересных зданий и ракурсов. Хожу на экскурсии по старым особнякам и места для путешествий выбираю такие, где много хорошей архитектуры».
Сергей Красюк. Интерьерный фотограф. В своей работе ставит самые высокие стандарты, стремясь добиться идеального результата. Фотографии Сергея часто печатаются во многих интерьерных изданиях. Также создаёт интерьерные имиджевые видеоролики. В своём инстаграм-аккаунте Сергей размещает снимки рабочего процесса, фотосессию интерьеров, делится советами по подготовке к съёмкам, а также под некоторыми фотографиями можно найти описание проектов.
Екатерина Любимова. Интерьерный и архитектурный фотограф. Окончила Московский архитектурный институт. Фотографией занимается с 2007 года, с 2015 года начала снимать интерьеры. В аккаунте Екатерины можно увидеть интересные дизайнерские решения интерьеров, а также фотографии архитектурных объектов, сделанные в путешествиях по миру.
Борис Бочкарёв. Интерьерный и архитектурный фотограф. В своём профиле Борис публикует фотографии зданий и сооружений. Благодаря съёмкам в разных погодных условиях, а также в зависимости от времени суток зритель может получить новые эмоции от привычной городской застройки. Большое количество фотографий сделаны с крыш небоскрёбов. В некоторых постах автор рассказывает интересные факты о зданиях, попавших в его объектив. Также Борис размещает фото интерьеров и делится впечатлениями от съёмочного процесса.
Соответствие бизнес-задачам
Основные бизнес-задачи в SMM — увеличение охвата, узнаваемости бренда, работа с лояльностью клиентов и репутацией компании. Все это впоследствии приводит к увеличению продаж. Оценить это в цифрах без прямого доступа к аккаунтам и данным по продажам невозможно. Но большой опыт экспертов интернет-маркетингового агентства «Контраст» позволяет поставить баллы, основываясь на косвенных признаках.
В основном все анализируемые аккаунты так или иначе выполняют бизнес-задачи. Но очевидно, что по этому критерию лидировали представители категории «Межкомнатные двери». В особенности стоит выделить аккаунт торгово-производственной компании «Волховец», а у «Региональных компаний» — «Пассаж Дверей». Оба профиля объединяет качественный контент, соблюдение всех правил оформления и оригинальное позиционирование
Это привлекает внимание и ведет к достижению всех основных бизнес-целей, а затем — к увеличению продаж
Чтобы инстаграм-аккаунт компании из области дверного дела увеличивал продажи, SMM-эксперты агентства «Контраст» рекомендуют:
- Добавляйте живой, красивый и качественный контент. Не экономьте на фотографах и видеографах. Чем больше оригинального и интересного контента, тем выше охват и интерес к профилю.
- Продумывайте связки сочетания различных инструментов соцсети для достижения своих целей, разместите УТП в шапке профиля и пишите об этом в постах.
- Сделайте специальные скидки для подписчиков, чтобы люди знали, что в соцсетях к ним особое отношение.
- Как можно чаще проводите конкурсы.
- Сделайте SMM частью вашей маркетинговой стратегии. Тогда сообщества будут работать как дополнительный интернет-канал для увеличения лояльности ваших покупателей и привлечения новых.
«Возьмите себя в… рамки»
Дизайн в рамках специфичен, но интересен. Сложно сказать наверняка каким брендам и профилям он подойдёт, а кому нет. Но… этот стиль выделяется на фоне обычных аккаунтов. И очень просто реализуется через специальные приложения. Например, Snapseed
Геометрия форм рамочного дизайна ограничена только количеством фигур.
Экспериментируйте с размером. И формой. Помните про сочетаемость тонов и настроение создаваемое вашим профилем.
Пример комбинации фонового паттерна, рамок и геометрии формы у @fishhunt_fest
Выглядит стильно и профессионально.
Приложения помогающие раздвигать границы фото с помощью рамок:
- Instafit
- Squaready
- Whitagram
- Diptic
- Frame Swagg
Идея как заработать в “Инстаграм” 11. Администрирование аккаунтов
Идея близка предыдущей, однако предполагает работу по созданию контента. Если специалист по продвижению работает с маркетинговыми инструментами, то администратор аккаунта отвечает за весь аккаунт.
Как работать в “Инстаграм”? Задачи администратора:
регулярное создание постов;
редактирование фото/видео;
анализ статистики;
общение с подписчиками;
генерирование новых идей;
создание контент-плана;
поиск и сотрудничество с рекламодателями.
Главная задача администратора – поддержание качества контента. Найти себе подобную работу можно на биржах фриланса. Также можно лично написать свое предложение блогеру на почту. Средняя стоимость ведения аккаунта в “Инстаграм” 5-20 тыс. рублей. Если вам удастся найти несколько компаний, которые будут вашими постоянными клиентами, то зарабатывать можно до 60 тыс. рублей. Подробнее об этом способе заработка можно прочитать здесь.
Илья Рудерман
Био: дизайнер шрифта, графический дизайнер, преподаватель, живёт и работает в Барселоне. В 2004–2005 годах учился на курсе Type and Media в Королевской академии искусств в Гааге. Куратор курса «Шрифт и типографика» в Британской высшей школе дизайна в Москве.
Чем крут: сотрудничал с изданиями «Коммерсантъ», «Афиша», «Московские новости», «Большой город», Men’s Health Russia, «РИА Новости»; в 2014 году основал шрифтовую студию CSTM Fonts, в 2016-м открыл шрифтовой магазин Type.today, а в 2019-м — второй магазин экспериментальных шрифтов Type.tomorrow.
Скриншот: Type.tomorrow
Гари Келлер
Подписчики: 98,7 тысяч
Гари Келлер — автор бестселлеров и американский предприниматель. Гари основал Keller Williams, крупнейшую риелторскую компанию в мире по количеству агентов по недвижимости, объемам продаж и проданным объектам. Keller Williams занимается обучением и воспитанием собственных агентов, о чем Келлер пишет в своих книгах.
Как ни странно, своей страницы в инстаграме у Келлера нет, он предпочитает фейсбук. Зато есть аккаунт его агентства @kellerwilliamsrealty. Контент в нем строится, в том числе, на продвижении личности Гари Келлера, его лекций и публичных выступлений. В постах много говорится о сотрудниках компании, поддерживается корпоративный дух и принцип «Тебе не стать успешным в одиночку». Компания так же высказывалась в поддержку работающих женщин и темнокожих людей в связи с их протестами в США.
Плиточные концепты
Внимание. Это сложные техники исполнения, они требуют использования сторонних приложений, программ (например, «Photoshop») и подразумевают наличие вкуса в дизайне. Но есть и хорошая новость, в интернете есть платные и бесплатные готовые шаблоны таких дизайнов, но они всё еще для использования в Photoshop
Но есть и хорошая новость, в интернете есть платные и бесплатные готовые шаблоны таких дизайнов, но они всё еще для использования в Photoshop.
Instagrid — приложение, которое упрощает работу по этим направлениям.
Коллаж
Когда вы реализуете этот единый стиль в своём инстаграме, вы станете настоящим магнитом для новой аудитории. Если логика выстроена правильно, а гармония не утеряна, каждый элемент коллажа займет своё место, дополнив общую историю.
Такой профиль обязательно будет прочитан новым посетителем. Если говорить о коммерческих площадках, то это неплохой выбор для агентства с дорогими услугами, SMM-агентства, продающего блога, инфобизнесмена, специалиста.
Минусы:
— выкладка и производство сложные и долгие, должны быть выложены сразу, чтобы сохранить общую концепцию — когда вы выгрузите коллаж, в ленте у текущих подписчиков окажется вся «мешанина» — если у фото запланирована текстовая составляющая, это удлинит создание коллажа — не уверен, что можно тянуть такой формат из месяца в месяц
Паззл или мозайка
Более простой вариант плиточного дизайна. Разрежьте одну фотографию на 9 или 12 частей, используя instagrid, фотошоп или любой подходящий фото-редактор.
Итог может быть информационным, цельным или комбинацией.
Если вы делаете посадочную страницу в инстаграме под коммерческий трафик и не планируете активно её вести – это хороший вариант. Ещё это называется инста-лэндингом.
@imperia_sumok делает достаточно качественные встройки комбинаций концепта в общее ведение. Сложность: 10 из 10
Статистика
1. По истечении трёх месяцев работы предлагаем ознакомиться со статистикой по рекламным кампаниям. Первый скриншот – ежедневная сводка по основным метрикам: охват, реакции, затраты, прирост подписчиков.
2. Далее два скриншота – аналитика конкретных рекламных кампаний (для примера берём месяц июль с 1 по 28 число). Здесь анализируем результаты кампаний по основным метрикам на основании подобранных интересов. Отдельно кампании, запущенные через интерфейс инстаграм, отдельно – через ads-менеджер.
- Месяц июль
- Расходы 42706,07
- 635111 пользователей в интернете увидели нашу рекламу
- 4640 пользователей заинтересовались и нажали на рекламу
- Мы получили 1210 живых подписчиков
Ежедневно получаем от 1 до 4 органических запросов в Директ и комментариев (те, кто оставляет номер телефона) и дополнительно от 1 до 5 тех, кто не оставляет номер телефона
Вариации съемки
Если постоянно использовать один и тот же интересный план или ракурс – это со временем станет вашей узнаваемой фишкой.
Помните эти тысячи фотографий с рукой, которая ведет за собой? Вы в силах придумать что-то новое или позаимствовать чужую идею.
Персонаж или объект
Объект или персонаж может выступить главным триггером запоминаемости аккаунта у публики. Один из известных примеров — путешествующая плюшевая лиса на фоне достопримечательностей
Инстаграм свинки Пеппы
Вместо заключения
Чтобы грамотно вести Инстаграм в одном стиле, потребуется гораздо больше времени и внимания на начальных этапах, многие из техник капризны, трудно реализуются, затратны по времени, но… со временем всё удастся и пойдёт быстрее.
Лучше сделать 9 хороших, чем 30 скучных постов.
В конце вас ждёт внимание аудитории, а это ценный ресурс на войне с умной лентой.
Больше внимания, выше активность и популярность. Выделяйтесь
Александра Королькова
Био: шрифтовой и книжный дизайнер, типограф, теоретик шрифта и типографики, арт-директор шрифтовой студии Paratype, автор «Живой типографики», PT Sans, PT Serif, Circe и так далее.
Чем крута: спикер на многих конференциях, посвящённых графическому дизайну, таких как ATypI, TYPO Berlin, TypeCon, TYPO Labs, Serebro Nabora, Typofest, Typetersburg. Её шрифты отмечены на международных конкурсах («Современная кириллица ― 2009», Granshan, ED Awards). Александра выступала членом жюри конкурсов «Современная кириллица ― 2014» и «Современная кириллица ― 2019».
Александра Королькова, шрифт «Восток». Изображения:
«Сетка»
Это универсальные, красивые и несложные стили ведения Инстаграма. Их сила в сочетаемости и логике.
Эффект «Шахматной доски»
Чередуйте близкие по смыслу и цветовой гамме изображения через одно. Сохраняет форму при одиночной выкладке постов, поэтому удобен реализации.
Главная идея – порядок.
Шахматный эффект может быть достигнут фильтрами или изначальным планированием
Переходом через цитату или текст.
Хотите вести Инстаграм в одном шахматном стиле для компании? Можете чередовать фото товаров (снятых в единообразии) и текстовой информации для клиентов и от клиентов (вопросы, отзывы, новости, полезное).
Волшебный по визуальным качествам пример от @ktotutbeauty
Вариация от @super_freelancer
Адаптируемый вариант для бизнеса: контент с товарами всегда в одних тонах, остальное в чб или на тёмном контрасте.
@oceansdesireshop профи в этом
Ряды в линию или дизайн по столбцам
Главная идея: всё внимание на ряд. Одежда от @batnorton и их линейный подход. Одежда от @batnorton и их линейный подход
Одежда от @batnorton и их линейный подход
В этой технике отлично смотрится вынос конкретных тем, жанров, разделов.
Смысловое наполнение и причинно-следственная связь «зачем и почему» должна быть ясной. То есть желательна изначальная общность кадров.
@stylish2010 — продажа одежды, обуви и аксессуаров.
Учтите, выкладка контента для ряда должна быть единовременной или нарушится логика визуальной составляющей профиля.
Ряды по вертикали или диагонали
Таким же образом можно применять сетку, создавая вертикальный и диагональный стили оформления инстаграма.
@che3m1st и @phoebesoup
Как и в прошлом варианте, нужно быть внимательными и публиковать сразу продуманный ряд или дизайн будет нарушен.
Ряды отлично вписываются в концепты оформления инста-магазинов, в бьюти сферу, мастерам, дизайнерам. Их способность — создать законченный образ продукта или услуги путем представления выигрышных сторон.
Топ-3 Самых популярных людей в Инстаграм — в Мире
- @cristiano — Криштиану Роналду (1 место)
Это легендарный футболист Португалии, который, по мнению миллионов «лучший» футбольный игрок всех времен. Его аккаунт с каждым месяцем все больше и больше растет по количеству подписок. Страница Криштиану Роналду довольно таки разнообразна. В ней и жизнь игрока, и тренировки , настоящие эмоции , победы и поражения. Количество его подписок превышает 197 миллионов.
- @selenagomez — Селена Гомес (2 место)
Селена является знаменитой певицей, актрисой, непревзойденным композитором, и безумно красивой моделью. А так же она и есть автором своих песен. Ее аккаунт – это ее жизнь, а ее жизнь полна красок. На своей странице девушка публикует свои фото с разных ТВ-шоу, встреч, фотосессий. Знакомит свою аудиторию с собой и своими близкими. На сегодня у Селены Гомес в инстаграмме 165 миллионов людей, которые активно наблюдают за жизнью девушки.
- @arianagrande — Ариана Гранде (3 место)
Девушка в свои 26 лет обладает чрезвычайной популярностью. Ариана не только поет, но и снимается в разных сериалах, и даже озвучивает много мультфильмов. Ее публикации в основном в черно-белом стиле. Девушка публикует фото своей жизни, а так же видео с концертов и фестивалей.
Теперь представляем вашему вниманию 50 самых активных и в тоже время популярных зарубежных аккаунтов Инстаграмм.
Выводы
1. Реклама
- В течение месяца у нас отработали 12 рекламных кампаний только в инстаграм с разными интересами и 6 рекламных кампаний в Фейсбук, ориентированных на трафик на сайт, из которых:
- Охват Москва (показ рекламы пользователям на основании интересов по всей Москве – дизайн интерьеров)
- Охват мебель (аналогичная реклама, но предложение – комплектация мебелью)
- Трафик-генплан (показ рекламы пользователям на основании интересов и призыв кликнуть на ссылку, ведущую на сайт, предложение – разработка генплана)
- Трафик – элитные ЖК (показ рекламы и призыв кликнуть на ссылку, ведущую на сайт тем, кто посещал отделы продаж элитного жилья + соотвествующие интересы в Москве и СПб)
- Трафик Москва (аналогично охвату, но с призывом кликнуть на ссылку и новыми интересами)
- Трафик комплектация (аналогично охвату, но с призывом кликнуть на ссылку и новыми интересами)
2. Органика
- У нас появились видео – это дало положительную динамику
- У нас постоянно растет количество лайков и комментариев
- Появляются запросы в Директ о публикации наших интерьеров с отметкой на фото (растет популярность)
- Мы выходим в топы по многим хэштегам
